全国各地の「うまいもの」を紹介するキリンビール（福岡市中央区天神2）の「キリン一番搾り生ビール」のCMに3月1日より、福岡の名物「辛子明太子」が登場する。

　同CMは1998年より放映されており、今回の「辛子明太子」編で48作目となる。CMには佐藤浩市さんをはじめ、福岡で活躍する寿一実さん、徳永玲子さん、川上泰生さん、山口玲香さん、福田健次さんの5人も出演。福岡に出張で訪れた佐藤さんが同僚に連れられて入った飲食店で辛子明太子を使った料理を楽しみ、ビールとの相性を再認識するという内容。

　CM放映を記念して、同商品の6缶パックのパッケージを福岡限定でオリジナル仕様に切り替え、CMとの連動したPR活動を展開していく。

　そのほか、同社はファミリーマートと地域の食材を使った商品を企画・開発していく「ちいき いき！いき！」プロジェクトを発足。「明太子」を使用した企画商品を3月4日より、九州地区のファミリーマート約600店舗で販売するという。商品は、ソースにまで明太子を使用した「明太子づくしおむすび弁当」（480円）、九州産鶏肉のつくねをはさんだ「明太子バーガー」（300円）などの計5種。3月31日まで店頭に並ぶ。

　「今年もCMなどを通して、全国に向けた幅広い活動を行なっていく」（同社）としている。

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