JTB九州（長浜1）は6月21日、福岡市内の主要ホテル約10社や交通各社の担当者らを集めて専門部会「MICE（マイス）部会」を設けた。

　参加企業はホテルオークラ福岡、ニューオータニ博多、グランド・ハイアット福岡、JALリゾートシーホークホテル福岡などホテル約10社のほか、バス、タクシー会社。協働で福岡へのイベントなどの誘致活動を行う。JTB九州は主に首都圏でのJTBの営業ネットワークを活用し、各ホテルや運輸機関との架け橋となる。JTB地域会社10社のうち、同様の取り組みを行なうのは初めてだという。

　「MICE（マイス）」とは、ミーティング、インセンティブトラベル、コンベンション（コンファレンス・コングレス）、エキシビジョン（イベント）の頭文字をとった造語で、企業などが行なう見本市や展示会などを総称したもの。同部会では「MICE」の企業旅行に注目し、首都圏の企業に福岡で「MICE」開催を促すことで市内ホテルの客室稼働率向上を目指す。

　「部会では、人数規模の大小に関わらずMICEに関連した営業を展開する。こうした活動を行なうことで福岡が旅行先としてもクローズアップされれば」と同社広報担当の内田さんは話す。九州は、沖縄県を除く全県の観光客の集客が前年割れだという。また、九州域内の宿泊観光需要に比べて九州外からの入込み比率が低いため、首都圏でのPRにより新たな需要を開拓する。月に1回程度部会を開催し、年に3、4回は集団で上京し営業を行う予定。JTB九州