岩田屋本店（福岡市中央区天神2）は6月17日、本館地下2階総菜売り場にワンコイン弁当コーナーを開設した。

　「ビジネスマンやOLの1時間の短い昼休みの昼食選びの利便性を重視し、低価格の弁当を1カ所に集めよう」（同店食品営業部バイヤーの満田勝繁さん）と企画したもので、販売は10時30分～14時のランチタイムのみ。午前中は主婦層、午後はビジネスマンやOLをコアターゲットに据える。

　「昼食に使うビジネスマンの平均金額は約650円。コンビニだけでなく、百貨店でも低価格の商品をそろえていることも知ってほしい」と満田さん。内容は和洋中と幅広く、季節メニューの冷麺など、ほぼ日替わりの弁当を毎日13種類以上そろえる。

　また、リピーター対策として、ワンコイン弁当1個購入に付き1ポイントを進呈するポイントカードも導入。20ポイントで好きな弁当1個と交換ができる。