大丸・福岡天神店（福岡市中央区天神1）は現在、本館2階のファッションフロアで博多座（博多区下川端町2）とのコラボ企画「博多座ファッション」と題したスタイルの提案を展開している。

　「博多座観劇に行くときに着るファッション」という具体的なシーンでのコーディネートを提案する同企画は、旅行や観劇など多趣味なミセスを対象とした同フロアの販売促進の一環で「企業とコラボするなど、（同企画のような）より具体的なスタイルの提案は初」（同店ミセス担当の野口治秀さん）という。

　「エレガント」をテーマに約20ブランドがコーディネートを提案。長時間にわたる、座っての観劇や観劇後、食事に行くコースなどを想定し、「ゆったりしたスタイル」（野口さん）をポイントにそろえたという。

　同フロアでは、現在博多座で公演中の舞台「エリザベート」のプロモーション映像の上映や、舞台で実際に使用された衣装やパネルも展示している。そのほか、劇場内で実際に設置されている座席シートも用意。「博多座ファッション」に身を包んだマネキンが座り、消費者が観劇するシーンをより明確に連想させるディスプレーを展開している。

　こうした売り場での提案は好調のようで、展開開始から売り上げが「3割増になった」（野口さん）という。「具体的なシーンの提案で、お客様も分かりやすいのでは」（同）と分析する。

　同店では、今後も博多座との連携プロモーションを継続していく考えで、舞台に出演するキャストを招いたトークショーなど、さまざまなイベント実施も検討しており、相互送客を狙う。